Melwisch wird nicht nur die Kommunikation in den digitalen Medien koordinieren, sondern will auch die Experimente mit neuen Geschäftsmodellen vorantreiben, wie LZ-net schreibt. Dazu gehören One-Stop-Shops, Lieferdienste und Abo-Modelle. Unilever wolle kein Händler werden, aber die gerade erworbene Online-Plattform Dollar Shave Club sei ein gutes Beispiel dafür, welche interessante Rolle solche Internetangebote bei der Vermarktung spielen könnten, wird Melwisch zitiert. Deutschland sei bei der Digitalisierung mehrere Jahre im Rückstand. wy