Das polnische Pharmaunternehmen LEK-AM zielt mit seinen Vitaminpräparaten und Lollies im Schlumpfdesign gezielt auf Kinder.

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Noch steckt die Generation Alpha (Jahrgang 2010 und jünger) in den Kinderschuhen. Aber schon in vier bis fünf Jahren sind die ältesten Alphas junge Erwachsene und treten ins Berufsleben ein - und sie werden das Konsumverhalten grundlegend verändern, sagt der Marktforscher Mintel Deutschland. Die Alphas sind technisch versiert, digital vernetzt und schon als Kinder nachhaltig und ethisch orientierte Konsumenten, «die Lebensmittelmarken mit echten