Nestlé erweitert sein Sortiment an Nescafé Ready-to-Drink-Kaffees auf Indien, die MENA-Region (Nahost und Nordafrika) sowie Brasilien. Ziel sei es, junge Konsumenten anzusprechen, die Wert auf Komfort, Auswahl und mobile Konsumoptionen legen, schreibt das Unternehmen in einer Mitteilung. Ready-to-Drink-Kaffees sind das weltweit am schnellsten wachsende Segment im Kaffeemarkt – insbesondere dank der Nachfrage von Gen Z und Millennials nach kaltem Kaffee. In den neu erschlossenen Märkten macht die junge Bevölkerung rund ein Viertel aus. Nestlé reagiert darauf mit trinkfertigen Varianten wie Latte, Cappuccino und Mocha sowie Geschmacksrichtungen wie Schokolade oder Karamell.

Der Markteintritt in Indien, MENA und Brasilien basiere auf erfolgreichen Lancierungen in Asien und der Türkei – etwa in China, wo das Nescafé Smoovlatte das weltweit meistverkaufte Produkt der Marke ist. Man wolle mit dem Produkt weitere Zielgruppen für Kaffee begeistern, wird Michael Briner, Global Category Lead für Ready-to-Drink bei Nestlé zitiert.