Die Migros baut ihr Markenportfolio radikal um: 80 von insgesamt 250 Eigenmarken werden eingestellt. Betroffen sind unter anderem Oh! und M-Classic, deren Produkte künftig nur noch mit dem Migros-Logo versehen sind. «Es handelt sich um einen Verpackungswechsel, der Inhalt und Preis bleiben unverändert», betonte Marketing-Chef Rémy Müller im Migros-Magazin. Bereits im Juni war bekannt geworden, dass die Migros bei den Eigenmarken ausmisten will (foodaktuell berichtete).

Die Umstellung erfolgt schrittweise und dauert rund zwei Jahre. Bereits bis Ende Jahr sollen Tausende Artikel – von Snacks bis Konserven – unter der einheitlichen Migros-Marke erhältlich sein. Auch einige wenig nachgefragte Produkte der Linie M-Budget fallen weg, wie Migrossprecherin Prisca  Huguenin-dit-Lenoir gegenüber der «Aargauer Zeitung» sagte. Bekannte Marken wie Frey, Farmer oder Blévita bleiben jedoch bestehen.

Grund für den Schritt sind Kosteneinsparungen: Eigenmarken verursachten Mehraufwand bei Pflege und Kommunikation, so Müller.