An einer ausserordentlichen Generalversammlung am 1. Dezember 2025 in Bern hat Swiss Wine Promotion (SWP) ihren neuen Direktor Pierre-Alain Bapst vorgestellt und eine ambitionierte Strategie bis 2029 präsentiert. Bapst übernimmt ab März 2026 die Leitung der Organisation. Er folgt auf Nicolas Joss, der die Geschicke von SWP während sechs Jahren gelenkt hat.

Bapst bringe langjährige Erfahrung aus seiner Tätigkeit bei Terroir Fribourg mit, wo er erfolgreich neue Synergien geschaffen und die Sichtbarkeit regionaler Produzenten erhöht habe, schreibt Swiss Wine Promotion in einer Mitteilung. Zu seinen Hauptaufgaben bei SWP werde die Umsetzung der neuen Strategie gehören, mit der unter anderem dem rückläufigen Weinkonsum begegnet werden soll.

Die Strategie 2026–2029 setzt gemäss SWP auf den Aufbau einer starken, nachhaltigen Marke, die sowohl national als auch international Anerkennung findet. Im Fokus stehen jüngere Zielgruppen, der lokale Konsum, kulturelle und touristische Erlebnisse rund um den Schweizer Wein sollen aufgebaut und gefördert werden. Auch die Exportmenge soll erhöht werden, bei gleichbleibend hohem Durchschnittspreis pro Liter. Durch enge Zusammenarbeit mit den Weinregionen und Partnern soll die Position von Swiss Wine langfristig gestärkt werden.