Der derzeitige CEO des Kaffeekonzerns JDE Peet's soll die Funktion am 1. Oktober 2026 übernehmen. Die Ernennung steht gemäss Heineken-Meldung noch unter dem Vorbehalt der Zustimmung der Aktionäre an der Generalversammlung vom 5. August.

Investoren und Analysten reagierten laut Medienberichten begeistert auf die geplante Ernennung des brasilianisch-britischen Rafael Oliveira zum CEO von Heineken. Der neue CEO müsse mit weniger Personal mehr Bier verkaufen und so das Gewinnniveau des Unternehmens halten.

Oliveira führt JDE Peet's seit 2024. Zuvor war er laut Linkedin bei Kraft Heinz in Führungspositionen aktiv und bei Goldman Sachs für Emerging Markets zuständig gewesen. Nach der Übernahme des Kaffee- und Teeunternehmens durch Keurig Dr Pepper war er eigentlich als künftiger Leiter der geplanten Global Coffee Co vorgesehen, welche die Kaffeeaktivitäten der beiden Unternehmen bündeln soll. Mit seinem Wechsel zu Heineken verlässt Oliveira JDE Peet's Ende Juli. Die Suche nach einer Nachfolge für die künftige Global Coffee Co. wurde bereits eingeleitet. Bis dahin werde Keurig-Dr-Pepper-CEO Tim Cofer das Kaffeegeschäft interimistisch beaufsichtigen.

Der Aufsichtsrat von Heineken begründet die Wahl mit Oliveiras internationaler Erfahrung im Konsumgütergeschäft. Er soll die Umsetzung der Unternehmensstrategie «EverGreen 2030» weiter vorantreiben. Heineken wird bis zu seinem Amtsantritt weiterhin vom bestehenden Führungsteam geleitet. Der langjährige Heineken-Manager und spätere CEO Dolf van den Brink hat den Konzern seit fünf Jahren geleitet.