Die Ferrero Group hat eine Vereinbarung zur Übernahme von Purely Elizabeth unterzeichnet. Die 2009 gegründete Marke mit Sitz in Boulder, Colorado, bietet unter anderem Granola, Haferbrei und Cerealien an und ist zuletzt auch in das wachsende Proteinsegment vorgestossen. In den vergangenen zwei Jahren hat Purely Elizabeth seinen Umsatz mehr als verdoppelt.

Mit der Akquisition will Ferrero seine Präsenz am amerikanischen Frühstückstisch und im Better-for-you-Segment stärken, wie das Unternehmen in einer Mitteilung schreibt. Bereits 2025 hatte der Konzern WK Kellogg übernommen. Zum entsprechenden Portfolio von Ferrero gehören zudem Eat Natural und FULFIL in Europa, Power Crunch in Nordamerika sowie Bold Snacks in Brasilien.

Purely Elizabeth soll nach Abschluss der Transaktion als eigenständige Marke innerhalb der Ferrero Group weitergeführt werden. Gründerin und CEO Elizabeth Stein bleibt gemeinsam mit dem bestehenden Führungsteam an Bord. Ferrero will das weitere Wachstum mit Produktinnovation, operativen Fähigkeiten und einer breiteren Distribution unterstützen. Der Abschluss wird in den kommenden Monaten erwartet und steht unter dem Vorbehalt der Genehmigungen durch die Behörden.