Anuga verpasst sich neuen Markenauftritt
Die Anuga führt unter dem Leitgedanken «United by Taste» eine neue Kampagne und eine übergreifende visuelle Markenwelt ein. Damit will die Lebensmittelmesse ihre Rolle als globaler Treffpunkt für Business, Innovation und Wissenstransfer stärken.
«United by Taste» heisst der Kerngedanke der neuen Anuga-Kampagne.
Quelle: zVg
Die Anuga, die nach eigenen Angaben weltweit grösste Fachmesse für Lebensmittel und Getränke, entwickelt ihren Markenauftritt weiter. Unter dem Leitgedanken «United by Taste» stellt die Anuga Menschen, Produkte, Ideen und Märkte ins Zentrum. Die Kampagne soll bis zur Anuga 2027 schrittweise um weitere Facetten ergänzt werden, wie die Veranstalterin Koelnmesse mitteilt.
«Taste» stehe dabei nicht nur für Genuss, sondern auch für Produktqualität, Innovation, kulturelle Vielfalt und unterschiedliche Marktanforderungen. Damit reagiert die Anuga nach eigenen Angaben kommunikativ auf Veränderungen wie neue Technologien, steigende Nachhaltigkeitsanforderungen, alternative Proteine, veränderte Konsumbedürfnisse und kürzere Innovationszyklen.
Zum neuen Auftritt gehört eine gemeinsame Bildwelt. Sie kombiniert Menschen aus dem Messeumfeld mit inszenierten Lebensmitteln. Ein kreisförmiges Element, das zugleich an einen Teller erinnert, verbindet beide Perspektiven. Das Gestaltungsprinzip wird modular auf die zehn Fachmessen der Anuga übertragen. Jeweils zwei kulinarische Welten treffen dabei auf einem Teller zusammen. Rote Akzente sorgen für die Verankerung in der bestehenden Markenwelt.
Die nächste Anuga findet vom 9. bis 13. Oktober 2027 in Köln statt.
