5

Um ohne Wartezeit zum Artikel zu gelangen, benötigen Sie ein Abonnement.

Bereits registriert oder Abonnent:in?

Login

Jetzt Abo abschliessen

Probe Abo

Kostenlos

Geniessen Sie für einen Monat kostenlos alle Vorzüge eines Premiumabos.

Premium

ab CHF 98.–/Jahr

Online

Erhalten Sie uneingeschränkten Zugang zu allen Online-Beiträgen.

mit Papierrechnung ab 123.–

Premium Plus

ab CHF 170.–/Jahr

Online

Print

Uneingeschränkter Onlinezugang

Plus monatlich das gedruckte Magazin im Briefkasten.

mit Papierrechnung ab 195.–

Mövenpick erweitert das Sortiment

Unter der Marke Mövenpick sollen künftig weitere Produktegruppen verkauft werden.

Die Marke Mövenpick konnte während der Corona-Pandemie von steigenden Umsätzen profitieren. Gemäss Daten von Nielsen stiegen die Händlerumsätze mit Produkten unter der Mövenpick-Marke im Jahr 2020 um 13 Prozent auf 273 Millionen Euro, wie LZ-net schreibt. Die Mövenpick-Holding, die in der Schweiz domiziliert ist, macht zu den eigenen Umsätzen und Gewinnen mit den Lizenzen keine Angaben.
Die erhöhte Nachfrage nach Premium-Produkten will Mövenpick nutzen. Die Werbekosten liegen in diesem Jahr und im nächsten Jahr um 30 bis 40 Prozent höher, wie Jürgen Herrmann, CEO der Mövenpick-Holding, gegenüber LZ-net sagte. Gleichzeitig werden Logo und Erscheinungsbild erneuert und vereinheitlicht.
Schliesslich will Mövenpick auch die Zahl der Lizenznehmer von drei auf sechs erhöhen. Bisher verkaufen der Kaffeeröster Darboven, der Konfitürenhersteller Schwartauer und die Molkerei Bauer Produkte unter der Mövenpick-Marke. Welche Hersteller neu dazukommen, will Herrmann noch nicht bekanntgeben.
Mövenpick reagiert damit auf Feedbacks von Kunden: Diese bringen Mövenpick-Kaffee offenbar nicht mit Mövenpick-Joghurt in Verbindung und kaufen häufig nur Produkte aus einer Kategorie. Auch der bisherige Auftritt werde als «tradiert» wahrgenommen.
Unter der Mövenpick-Marke wird auch Glace verkauft, allerdings liegen die Markenrechte dafür beim Nestlé-Joint-Venture Froneri. Zur Mövenpick-Holding gehört ferner die Restaurantsparte Marché und eine Weinsparte.

Eigenwerbung Veranstaltungen Eigenwerbung Veranstaltungen

Ähnliche Beiträge

Wichtige Nachricht verpasst?

Nicht wenn Du den kostenlosen Newsletter abonniert hast.